Les sites de partage de vidéo tels que Youtube, Dailymotion, Metacafe... sont des outils de promotion encore inexploités.
Quoi de mieux en effet qu'une vidéo pour présenter sur internet un site touristique, une activité de loisir, un événement, un service, un produit ...
Mais attention aux spécificités, car à l'inverse des spots de pub séquentiels imposés par la télévision, rien n'oblige l'internaute à consulter votre vidéo !
Voici une tentative de description d'un format de clip promotionnel adapté au net:
- durée: réduite, de 1 à 2mn, car au dela, la majorité des visiteurs a déjà zappé
- accroche: des plans énigmatiques et une question posée dans les 15 à 20 premières secondes pour éveiller la curiosité.
- suite: le reste de la vidéo apporte des indices, des éléments de réponse (tout en évoquant des avantages du produit/service)
- chute: réponse à la question posée, puis quelques images avec musique mettant en valeur le produit/service + générique
- style: reportage, il faut apporter de l'information objective, sur un ton spontané, presque improvisé
- fil conducteur: un "reporter" qui mène l'enquête, il introduit la question, recueille les témoignages, assiste aux démonstrations...
- marque: présentation discrète,
- dans le bandeau qui nomme une personne interviewée "Mr x de la société xxx",
- et à la fin "pour plus d'information consulter le site xxx"
- identification: sur les sites d'hébergement de la vidéo, il est possible et conseillé de saisir:
- un titre (énigmatique),
- une description (la question posée et une évocation de la marque en tant que source d'explication),
- des mots clefs (pour capter les besoins aux quels le produit/service répond),
- une géolocalisation (longitude, latitude)
- attention également au choix de l'image fixe qui représente le clip
- exemple:
- introduction = à quoi sert le générateur de bulles dans le nouveau lac artificiel de cette station de sports d'hivers !?
- suite du clip = description du process de fabrication de la neige artificielle
- message indirecte = cette station assure un enneigement minimum, et garantit donc la qualité de vos séjours malgré les aléas météo
Voici un autre exemple, il s'agit d'évoquer le charme des canaux d'Annecy, en exploitant le fait que ceux ci coulent dans un sens qui est contraire à l'intuition.
La fin est à refaire car la conclusion est ratée, elle est beaucoup trop directe, mais cette vidéo illustre quand meme le scenario type évoqué plus haut:
avis, conseils, autres idées ?
